Wat is fast fashion?
- Kleding is zo goedkoop mogelijk geproduceerd
- Een hoge omloopsnelheid: meerdere mode trends per seizoen
- Productie in lage lonen landen
- Vaak milieu onvriendelijke productie
- Ook dure kleding kan fast fashion zijn!
Hoe is de huidige Fast fashion industrie ontstaan?
We verdienen meer, en geven meer geld uit aan kleding
Het percentage van het inkomen dat aan kleding wordt besteed is in Europa van 2 – 5% van het besteedbaar inkomen gestegen naar 10 – 15% van het besteedbaar inkomen.
We worden online continu verleid en beïnvloed tot aankopen
Vaker uitverkoop en stuntprijzen in winkels
Tot 1984 gold in Nederland de wet op de beperking van de uitverkoop die bepaalde dat er maximaal 2 keer per jaar een uitverkoop van 19 dagen mocht zijn, aansluitend op de zomer- en wintercollectie. Sinds de afschaffing van de 'wet op beperking van de uitverkoop' (max. 2 x per jaar uitverkoop) in 1984, mogen winkels het hele jaar door stunten met lage prijzen en zijn consumenten gewend geraakt aan lage kledingprijzen.
De huidige mode-industrie
Momenteel bestaat het merendeel van het mode-aanbod uit fast fashionproducten. Trends wisselen elkaar razendsnel af en modemerken wisselen hun (goedkope) collecties heel vaak af. Sinds het jaar 2000 is onze kledingconsumptie meer dan verdubbeld. Gemiddeld wordt éen kledingstuk slechts zeven keer gedragen. De snel wisselende mode industrie wakkert bij ons als consument een verlangen aan om steeds 'iets nieuws' te dragen, en mee te gaan met de laatste fashion trends.Fast fashion kleding is vaak van slechte kwaliteit
De grote modeketens houden zich alleen maar bezig met één ding, winst! Deze winst is afhankelijk van onze wens om nieuwe kleding te willen dragen. Dus waarom deze wens niet een beetje helpen? Grote ketens produceren honderden miljoenen kledingstukken per jaar. Des de eerder deze kleding slijt, des de sneller we weer in de winkel staan om nieuwe kleding te kopen. Door het gebruik van textiel die steeds goedkoper gemaakt moeten worden, is het de kwaliteit waar we als eerste inleveren.
De productieomstandigheden waaronder de Fast fashion kleding wordt gemaakt vaak problematisch. Wereldwijd werken zo'n 47 miljoen mensen in de kledingindustrie, waarvan 85% vrouw. Veelal wordt de kleding in sweatshops in lagelonenlanden geproduceerd onder schrijnende omstandigheden. Het gros van de naaisters verdient geen leefbaar loon, met onmenselijk lange werkweken tot gevolg. In Aziatische kledingfabrieken maken naaisters vaak werkweken van 60 tot 90 uur.
De milieu-impact van fast fashion is enorm
Voor de productie van 1 katoenen T-shirt is 2500 liter water en 20 cl chemicaliën nodig. Voor een spijkerbroek is 7000 liter water nodig. De wereldwijde productie van katoen verbruikt 22,5% insecticide en 10% pesticiden van de totale hoeveelheden die wereldwijd gebruikt worden. Er wordt dus in gigantische aantallen, en met een hoog tempo geproduceerd. Helaas is het ook het geval dat van deze productie een groot deel onverkocht blijft. Van de 950 miljoen kledingstukken die in 2020 op de Nederlandse markt kwam werden er 790 miljoen verkocht. Dat betekent dat 160 miljoen kledingstukken onverkocht bleven, wat in feite verspilde grondstoffen betekent. De verwachting is dat dat getal verder zal oplopen door fast fashion.
Vervolgens wordt deze fast fashion kleding vaak weggegooid
In Nederland gooien we per jaar 235 miljoen kilo textiel weg, waarvan slechts 28 kg (2018) in kringloopwinkels belandt. Van de 40 kledingstukken die elke Nederlander per jaar wegdoet, gaan er 24 naar het afval.
Slow fashion is in opkomst!
Hoe kun jij een meer bewuste consument worden? Het begint met jezelf op te leiden, in te lezen en je voornamelijk open te stellen voor verandering. Koop duurzame en eerlijke kleding! Koop lokaal, koop tweedehands en koop bij onafhankelijke ontwerpers. Wanneer we dit gaan doen kunnen we samen het verschil maken. Slow fashion is in opkomst en het 'suffige' imago hieromheen is ouderwets.
Nu er steeds meer aandacht naar dit onderwerp gaat krijgt de Fast Fashion industrie de laatste tijd steeds meer kritiek te verduren. Consumenten worden bewuster en kopen meer eerlijke kleding. Als tegengeluid besteden bedrijven in deze industrie miljoenen aan campagnes om hen in beter daglicht te zetten. Ze lanceren “bewuste collecties” of doneren een gedeelte van de opbrengsten aan goede doelen.
Maar ondanks deze slinkse marketingtechnieken kunnen we niet om de waarheid heen: fast fashion is een van de smerigste en schadelijkste industrieën ter wereld! Om specifiek te zijn: De mode-industrie is na de olie-industrie de meest vervuilende industrie ter wereld.
Samen op weg naar slow fashion
Gelukkig groeit de beweging van producenten en consumenten die dit belastende mode-systeem wil veranderen. Geen massaproductie meer maar duurzame mode die lang meegaat, weinig belastend voor het milieu is en geproduceerd wordt onder menswaardige omstandigheden.
Er zijn steeds meer initiatieven te vinden die, ieder op hun eigen manier, bijdragen aan de verduurzaming van de kledingindustrie. Wij zetten een aantal fashionalternatieven voor je op een rijtje. Vintage, fair, green of vegan fashion, wat vind jij het belangrijkst?
Vintage fashion is een duurzaam alternatief voor fast fashion. Want als jij andermans kleding hergebruikt, hoeven er geen nieuwe hulpbronnen aangesproken te worden en hoeft de kleding niet geproduceerd te worden (onder slechte arbeidsomstandigheden). Gelukkig is het aanbod van vintage kleding de afgelopen jaren sterk gegroeid.
Green fashion is een ander alternatief dat bijdraagt aan de beweging naar slow fashion. Het belangrijkste doel van green fashion is het verminderen van de belasting van het milieu door de mode-industrie. Er zijn verschillende manieren om mode duurzamer te maken. Zowel de kwaliteit van de kleding, de gebruikte materialen, het energieverbruik voor de productie en het transport ervan zijn bepalend hiervoor.
Wil je toch graag iets nieuws kopen, dan kan je je richten op modemerken die Fair Trade mode verkopen. Fair Fashion richt zich op eerlijke kleding die onder menswaardige omstandigheden is geproduceerd. Dit kan in een ontwikkelingsland zijn, maar bijvoorbeeld ook in Nederland door mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt.
Kies voor de kledingcontainer, niet de afvalbak!
Ben je uitgekeken op een kledingstuk of is het versleten? Gooi het dan zeker niet bij het afval, want er zijn nog genoeg nuttige doeleinden voor te vinden! Helaas gooien we jaarlijks in Nederland zo'n 135 miljoen kilo textiel weg. Helaas wordt daarvan nog slechts ongeveer een kwart gerecycled. En dat terwijl zelfs kapotte kleding nog hergebruikt kan worden. Zoek een container bij je in de buurt, of geef een je zak met oude kleren af bij een H&M filiaal. Kortom, maak de slow fashion cirkel weer rond!
Last but not least: zorg beter voor de kleding die je al hebt!
Gebruik de juiste verzorgingsartikelen om je kleding te verzorgen.
Stop je kleding niet onnodig in de wasmachine, maar haal er bijvoorbeeld eens een kledingstomer overheen om de stof op te frissen, of hang de stof buiten uit om te luchten. Gaat een stof pillen? Of zitten er pluizen op? Gebruik een textielborstel of pluizenverwijderaar om de stof nieuw leven in te blazen. Het hoeft zeker niet weggegooid te worden. Gebruik zachtaardig wasmiddel, zonder chemicaliën en schadelijke stoffen voor je kledingstuk. Zo gaat de stof veel langer mee!
