Was ist Fast-Fashion?
- Kleidung wird so billig wie möglich produziert
- Eine hohe Fluktuationsrate: mehrere Modetrends pro Saison
- Produktion in Niedriglohnländern
- Oft umweltschädliche Produktion
- Auch teure Klamotten können Fast Fashion sein!
Wie ist die aktuelle Fast-Fashion-Industrie entstanden?
Wir verdienen mehr und geben mehr Geld für Kleidung aus
Der Prozentsatz des Einkommens, der in Europa für Kleidung ausgegeben wird, ist von 2-5 % des verfügbaren Einkommens auf 10-15 % des verfügbaren Einkommens gestiegen.
Wir werden ständig versucht und beeinflusst, online einzukaufen
Häufigere Verkaufs- und Stuntpreise in den Geschäften
Bis 1984 galt das Gesetz zur Beschränkung der Verkauf die vorsah, dass es maximal 2 Mal im Jahr einen Ausverkauf von 19 Tagen im Anschluss an die Sommer- und Winterkollektion geben durfte. Seit der Abschaffung des „Gesetzes der Verkaufsbeschränkung“ (max. 2 x jährlicher Ausverkauf) im Jahr 1984 dürfen Geschäfte ganzjährig mit Niedrigpreisen hantieren und die Verbraucher haben sich an niedrige Bekleidungspreise gewöhnt.
Die aktuelle Modebranche
Derzeit besteht der Großteil des Fashion-Sortiments aus Fast-Fashion-Produkten. Trends ändern sich blitzschnell und Modemarken ändern sehr oft ihre (billigen) Kollektionen. Unser Bekleidungsverbrauch hat sich seit dem Jahr 2000 mehr als verdoppelt . Im Durchschnitt wird ein Kleidungsstück nur sieben Mal getragen . Die sich schnell verändernde Modebranche weckt in uns als Verbraucher den Wunsch, immer „etwas Neues“ zu tragen und mit den neuesten Modetrends Schritt zu halten.Fast-Fashion-Kleidung ist oft von schlechter Qualität
Den großen Modeketten geht es nur um eines: Profit! Dieser Gewinn hängt von unserem Wunsch ab, neue Kleidung zu tragen. Warum also diesem Wunsch nicht ein wenig nachkommen? Große Ketten produzieren Hunderte Millionen Kleidungsstücke pro Jahr. Je früher sich diese Klamotten abnutzen, desto schneller sind wir wieder im Laden, um neue Klamotten zu kaufen. Aufgrund der Verwendung von Textilien, die immer billiger hergestellt werden müssen, ist es die Qualität, auf die wir zuerst verzichten .
Die Produktionsbedingungen, unter denen Fast Fashion Kleidung hergestellt wird, sind oft problematisch. Weltweit arbeiten rund 47 Millionen Menschen in der Bekleidungsindustrie, davon sind 85 % Frauen. Die Kleidung wird oft in Sweatshops in Billiglohnländern unter erbärmlichen Bedingungen produziert. Die Mehrheit der Näherinnen verdient keinen existenzsichernden Lohn , was zu unmenschlich langen Arbeitswochen führt. In asiatischen Bekleidungsfabriken arbeiten Näherinnen oft 60 bis 90 Stunden pro Woche.
Die Umweltauswirkungen von Fast Fashion sind enorm
Die Produktion von 1 Baumwoll-T-Shirt erfordert 2500 Liter Wasser und 20 cl Chemikalien. Für die Herstellung einer Jeans werden 7000 Liter Wasser benötigt. Die weltweite Baumwollproduktion verbraucht 22,5 % Insektizide und 10 % Pestizide der weltweit verwendeten Gesamtmengen. Es wird also in gigantischen Stückzahlen und in hohem Tempo produziert. Leider ist es auch so, dass ein Großteil dieser Produktion unverkauft bleibt. Von den 950 Millionen Kleidungsstücken, die 2020 auf den niederländischen Markt kamen, wurden 790 Millionen verkauft. Das bedeutet, dass 160 Millionen Kleidungsstücke nicht verkauft wurden, was im Grunde eine Verschwendung von Ressourcen bedeutet. Diese Zahl wird voraussichtlich aufgrund von Fast Fashion weiter steigen.
Anschließend wird diese Fast-Fashion-Kleidung oft weggeworfen
In den Niederlanden werfen wir jährlich 235 Millionen Kilogramm Textilien weg, von denen nur 28 Kilogramm (2018) in Secondhand-Läden landen. Von den 40 Kleidungsstücken, die jeder Niederländer jedes Jahr wegwirft, landen 24 im Abfall.
Slow Fashion ist auf dem Vormarsch!
Wie können Sie ein bewussterer Konsument werden? Es beginnt damit, sich weiterzubilden, sich zu informieren und vor allem sich für Veränderungen zu öffnen. Kaufe nachhaltige und faire Kleidung! Kaufen Sie lokal, kaufen Sie Second-Hand und kaufen Sie von unabhängigen Designern. Wenn wir das gemeinsam tun, können wir etwas bewegen. Slow Fashion ist auf dem Vormarsch und das damit verbundene „duffy“-Image ist altmodisch.
Nachdem diesem Thema nun immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird, steht die Fast Fashion Branche in letzter Zeit immer mehr in der Kritik. Verbraucher werden bewusster und kaufen fair gehandelte Kleidung . Im Gegensatz dazu geben Unternehmen dieser Branche Millionen für Kampagnen aus, um sie in ein besseres Licht zu rücken. Sie lancieren „Conscious Collections“ oder spenden einen Teil des Erlöses an wohltätige Zwecke.
Aber trotz dieser hinterhältigen Marketingtechniken kommen wir nicht um die Wahrheit herum: Fast Fashion ist eine der schmutzigsten und schädlichsten Industrien der Welt! Um genau zu sein: Nach der Ölindustrie ist die Modeindustrie die umweltschädlichste Industrie der Welt .
Gemeinsam auf dem Weg zur Slow Fashion
Glücklicherweise wächst die Bewegung von Produzenten und Konsumenten, die dieses lästige Modesystem ändern wollen. Keine Massenproduktion mehr, sondern nachhaltige Mode, die lange hält, die Umwelt wenig belastet und unter menschenwürdigen Bedingungen produziert wird.
Es gibt immer mehr Initiativen, die auf ihre Art dazu beitragen, die Bekleidungsindustrie nachhaltiger zu gestalten. Wir haben einige modische Alternativen für Sie aufgelistet. Vintage, faire, grüne oder vegane Mode, was ist dir am wichtigsten?
Vintage Fashion ist eine nachhaltige Alternative zu Fast Fashion. Denn wenn Sie die Kleidung eines anderen wiederverwenden, müssen keine neuen Ressourcen verwendet werden und die Kleidung muss nicht (unter schlechten Arbeitsbedingungen) produziert werden. Glücklicherweise ist das Angebot an Vintage-Kleidung in den letzten Jahren stark gewachsen.
Grüne Mode ist eine weitere Alternative, die zur Bewegung in Richtung Slow Fashion beiträgt. Das Hauptziel von Green Fashion ist es, die Umweltauswirkungen der Modeindustrie zu reduzieren. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Mode nachhaltiger zu gestalten. Beide Qualität der Kleidung, die verwendeten Materialien, der Energieverbrauch für Produktion und Transport sind dafür ausschlaggebend.
Wenn Sie dennoch etwas Neues kaufen möchten, können Sie sich auf Modemarken konzentrieren, die fair gehandelte Mode verkaufen. Fair Fashion setzt auf faire Kleidung, die unter menschenwürdigen Bedingungen hergestellt wird. Das kann in einem Entwicklungsland sein, aber auch beispielsweise in den Niederlanden durch arbeitsmarktferne Menschen.
Wählen Sie den Kleidercontainer, nicht den Abfalleimer!
Hast du ein Kleidungsstück satt oder ist es abgenutzt? Dann werfen Sie es auf keinen Fall in den Müll, denn es gibt noch viele nützliche Verwendungsmöglichkeiten dafür! Leider werfen wir jedes Jahr ein Niederlande etwa 135 Millionen Kilo Textilien weg . Leider wird davon nur etwa ein Viertel recycelt. Und das, während sogar kaputte Kleidung noch wiederverwendet werden kann. Einen finden Behälter in Ihrer Nähe , oder geben Sie einem Ihre Tasche mit Altkleider in einem H&M-Laden . Kurz gesagt, schließen Sie den Slow-Fashion-Kreis wieder!
Zu guter Letzt: Passen Sie besser auf die Kleidung auf, die Sie bereits besitzen!
Verwenden Sie die richtigen Pflegeprodukte, um Ihre Kleidung zu pflegen.
Geben Sie Ihre Kleidung nicht unnötig in die Waschmaschine, sondern lassen Sie beispielsweise einen Kleiderdampfer darüber laufen, um den Stoff aufzufrischen, oder hängen Sie den Stoff draußen zum Lüften auf. Wird ein Stoff pillen? Oder hat es Flusen drauf? Verwenden Sie eine Stoffbürste oder einen Fusselentferner, um den Stoff wiederzubeleben. Es muss sicher nicht weggeworfen werden. Verwenden Sie sanfte Waschmittel ohne Chemikalien und Schadstoffe für Ihre Kleidung. Auf diese Weise hält der Stoff viel länger!
